文新“信”字罐包装，从“信”字超级符号来

一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号。

品牌就是符号！因为符号具备三个功能：

a）识别、标签和指称功能；

b）浓缩信息的功能；

c）它可以影响人的行为。

这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。

一、文新“信”字超级符号，

来自华与华为其提出的企业战略

中国茶业长期存在消费者”信任危机“的问题：我喝的茶叶是不是有农残？绿茶就喝一个鲜，那去年茶企卖不完的茶去哪里了？买到假茶怎么办？

文新，却是一家很正的茶企，30年来只做信阳毛尖这一件事，"外地茶半两也不要，只卖正宗信阳毛尖“文新信阳毛尖董事长——刘文新承诺，30年来，文新在信阳毛尖发源地建立了白龙潭生态茶园、原产地加工园、信阳毛尖科技园，从茶园到茶杯一关一关把控，只是为了让喜欢茶的人，安安心心喝上一杯真正好的信阳毛尖。

2017年，华与华挖掘文新企业禀赋，提出了“信阳毛尖信文新”的企业战略。这个“信”，是源产地信阳的“信”、是信阳毛尖的“信”，更是诚信的“信”。

2018年3月23日河南第七届春茶节，文新”信“字罐发布会现场

寄生“印章”的文化原力，

文新“信”字超级符号诞生！

文新“信”字超级符号的三步创作法：

1.找到一个文化原型，把“信”字寄生上去；

我们找到了中国的印章，“印”字的左半部是“爪”字，就是手；右半部是“节”字，就是符节，在古代手持符节，就代表诚信。印章，方方正正，是责任、信用的代表。

2.把“信”字印章私有化；

保留大家对印章的认知，我们采用立体字、朱红印泥的搭配，来设计“信”字符号。

3.把“信”字符号和超级话语牢牢系在一起，传播重复再重复！

我们把“信”和超级话语设计成一体，在传播中只要话语出现，符号就被带出来，重复再重复。

二、用超级符号，开发文新“信”字罐包装

产品就是自媒体，以货架思维和超级符号方法设计包装，无论是实体店货架还是互联网货架，放上货架就开卖。 

用货架思维设计包装

我们看到新加坡茶品牌TWG、澳大利亚茶品牌T2，都是以陈列为导向的包装设计，阵列式摆放在货架上，让人一眼被吸引，过目不忘。

华与华开发了以“印章”为原型的方罐，把超级符号应用在罐盖上，无论陈列在橱窗、堆头、展柜、超市货架，一眼就能认出来。

文新“信”字罐包装设计的三个细节：

1.“信”字罐盖设计

金色“信”立体字、朱红底色，突出印章的原型，也让罐盖更有厚重感。

2.罐身茶标设计

一张茶标，正面把这罐茶叶的信息真实端出来，来自哪个产区？——是不是高山茶园？——什么茶种？——茶芽是什么样？——什么时间采摘？——如何制作出来的？都明明白白的写在上面，店员不用介绍，包装就把产品说清楚了。

侧面：文新信阳毛尖董事长——刘文新，亲笔签字承诺，保证顾客喝到的茶是放心的。

文新信阳毛尖 ”信“字罐茶标

3.罐内地图设计

顾客买了这罐茶，打开之后第一眼看到的，是一张地图——这是这罐茶叶来自于哪儿的产区地图，这个产区的茶叶有什么特色？相当于这罐茶的一张身份证，证明自己是谁，从哪里来？喝的更放心。

文新信阳毛尖 ”信“字罐内置地图

文新信阳毛尖 ”信“字罐单盒包装

文新信阳毛尖 ”信“字罐双盒包装

文新信阳毛尖“信”字罐，郑州高铁站、信阳高铁站店堆头

文新，只做信阳原产地-黑龙潭、白龙潭、土门、何家寨四大核心产区的信阳毛尖；一年一采，只采摘4月头春的独芽、一芽一叶；经过九道传统工艺制作；从茶园到茶杯，文新承诺：“您喝到的每一杯文新信阳毛尖，都是放心的、安全的、可以信任的。”

中秋节就要到了！

文新信阳毛尖“信”字罐三款中秋礼茶

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随手带一盒文新“信”字罐礼盒吧！