文新-信阳毛尖


文新“信”字罐包装,从“信”字超级符号来


一个伟大的品牌,就是一个伟大的超级符号。


品牌就是符号!因为符号具备三个功能:


a)识别、标签和指称功能;

b)浓缩信息的功能;

c)它可以影响人的行为。


这三个功能,正是品牌需要的,这就是符号在品牌战略中的价值。


一、文新“信”字超级符号,

来自华与华为其提出的企业战略


中国茶业长期存在消费者”信任危机“的问题:我喝的茶叶是不是有农残?绿茶就喝一个鲜,那去年茶企卖不完的茶去哪里了?买到假茶怎么办?


文新,却是一家很正的茶企,30年来只做信阳毛尖这一件事,"外地茶半两也不要,只卖正宗信阳毛尖“文新信阳毛尖董事长——刘文新承诺,30年来,文新在信阳毛尖发源地建立了白龙潭生态茶园、原产地加工园、信阳毛尖科技园,从茶园到茶杯一关一关把控,只是为了让喜欢茶的人,安安心心喝上一杯真正好的信阳毛尖。


2017年,华与华挖掘文新企业禀赋,提出了“信阳毛尖信文新”的企业战略。这个“信”,是源产地信阳的“信”、是信阳毛尖的“信”,更是诚信的“信”。


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2018年3月23日河南第七届春茶节,文新”信“字罐发布会现场

 

寄生“印章”的文化原力,

文新“信”字超级符号诞生!


文新“信”字超级符号的三步创作法:


1.找到一个文化原型,把“信”字寄生上去;


我们找到了中国的印章,“印”字的左半部是“爪”字,就是手;右半部是“节”字,就是符节,在古代手持符节,就代表诚信。印章,方方正正,是责任、信用的代表。


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2.把“信”字印章私有化;


保留大家对印章的认知,我们采用立体字、朱红印泥的搭配,来设计“信”字符号。


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3.把“信”字符号和超级话语牢牢系在一起,传播重复再重复!


我们把“信”和超级话语设计成一体,在传播中只要话语出现,符号就被带出来,重复再重复。


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二、用超级符号,开发文新“信”字罐包装


产品就是自媒体,以货架思维和超级符号方法设计包装,无论是实体店货架还是互联网货架,放上货架就开卖。 


用货架思维设计包装


我们看到新加坡茶品牌TWG、澳大利亚茶品牌T2,都是以陈列为导向的包装设计,阵列式摆放在货架上,让人一眼被吸引,过目不忘。


华与华开发了以“印章”为原型的方罐,把超级符号应用在罐盖上,无论陈列在橱窗、堆头、展柜、超市货架,一眼就能认出来。


文新“信”字罐包装设计的三个细节:


1.“信”字罐盖设计


金色“信”立体字、朱红底色,突出印章的原型,也让罐盖更有厚重感。


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2.罐身茶标设计


一张茶标,正面把这罐茶叶的信息真实端出来,来自哪个产区?——是不是高山茶园?——什么茶种?——茶芽是什么样?——什么时间采摘?——如何制作出来的?都明明白白的写在上面,店员不用介绍,包装就把产品说清楚了。


侧面:文新信阳毛尖董事长——刘文新,亲笔签字承诺,保证顾客喝到的茶是放心的。

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文新信阳毛尖 ”信“字罐茶标


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3.罐内地图设计


顾客买了这罐茶,打开之后第一眼看到的,是一张地图——这是这罐茶叶来自于哪儿的产区地图,这个产区的茶叶有什么特色?相当于这罐茶的一张身份证,证明自己是谁,从哪里来?喝的更放心。

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文新信阳毛尖 ”信“字罐内置地图


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文新信阳毛尖 ”信“字罐单盒包装


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文新信阳毛尖 ”信“字罐双盒包装

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文新信阳毛尖“信”字罐,郑州高铁站、信阳高铁站店堆头

文新,只做信阳原产地-黑龙潭、白龙潭、土门、何家寨四大核心产区的信阳毛尖;一年一采,只采摘4月头春的独芽、一芽一叶;经过九道传统工艺制作;从茶园到茶杯,文新承诺:“您喝到的每一杯文新信阳毛尖,都是放心的、安全的、可以信任的。”

中秋节就要到了!

文新信阳毛尖“信”字罐三款中秋礼茶

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随手带一盒文新“信”字罐礼盒吧!

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