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奇安信“数据虎符”超级符号设计案例解析
2019年4月，360企业安全集团正式更名为奇安信科技集团；同年5月，中国电子信息产业集团战略入股奇安信，成为第二大股东，奇安信正式成为“网络安全国家队”。
2019年10月，第六届世界互联网大会在乌镇举行，“网络安全国家队”、 新一代网络安全领军者——奇安信，发布了华与华为其设计的全新品牌符号“数据虎符”。
▲奇安信品牌发布会
2020年7月22日上午9点30分，奇安信科技集团股份有限公司（奇安信）在科创板挂牌交易（股票代码：688561）。上市首日股价大涨138.06%，总市值超过900亿元。
▲奇安信成功上市
2020年8月7日，奇安信主办的第二届北京网络安全大会（BCS 2020）正式开幕，主题为“内生安全，从安全框架开始”。大会邀请了来自中、美、英、德、荷、以等11个国家及联合国等国际组织的500多位政要、两院院士、安全行业领袖、产业精英，以及全球知名安全研究机构和知名企业，共同探讨并推进“内生安全”理念的落地与实践。
▲大会主题：内生安全 从安全框架开始
大会开幕当天，奇安信携手北京冬奥组委、国际奥委会全球合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴以及北京2022年冬奥会各层级赞助企业，共同启动BCS 2020冬奥主题活动日，集体亮相BCS 3D云展厅，揭晓了奇安信与北京冬奥会联合标识。
企业LOGO设计是百年大计，面对新生的奇安信品牌，华与华是如何使用超级符号的力量，把它推向“网络安全国家队”的品牌位势呢？让我们先从LOGO讲起。
华与华方法说：所有的传播都是符号的编码和解码，超级符号就是编码和解码效率最高的符号，它所蕴含的人类文化原力，能够激发人们的集体潜意识，让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。
我们说品牌是一种商业思想，也是一种文化现象。文化符号，是指人类文化的原型符号，比如金元宝的形象是中国人代表财富的文化符号，而餐桌布的绿格子是全人类的饮食文化符号。
奇安信安全集团是做网络安全的，而安全是人类的本能需求，伴随人类的产生而产生，伴随人类社会的进步而发展。
在人类历史的长河中，和安全有关的文化符号有很多。但要对得上“网络安全国家队”的品牌位势，就要是国家级的安全符号。这样的符号并不多，其中原力最强的那个就是虎符。
▲中国历朝虎符形式
虎符是中国古代帝王授予臣属兵权和调发军队的信物，最早出现于春秋战国时期，当时采用铜制的虎形作为中央发给地方官或驻军首领的调兵凭证。
虎符的背面刻有铭文，分为两半，右半存于朝廷，左半发给统兵将帅或地方长官，在调兵谴将时需要两半勘合验真，才能生效。
传说它最早是周朝军事家姜子牙发明的。古人认为虎为百兽之王，在丛林争斗中总是处于不败之地，因此在军事上也多以虎为尊，于是常将这种兵符铸刻成虎的形状，因此它也被称之为虎符。
我国现存于世的虎符共4件，分别是杜虎符、阳陵虎符、东郡虎符与新郪虎符。其中最有名、认知度最广泛的当属杜虎符和阳陵虎符，至今已有两千多年历史。
▲杜虎符，现藏于陕西历史博物馆
▲阳陵虎符，现藏于中国国家博物馆
作为中国古代安全智慧的结晶，虎符还曾在国际网络安全舞台上代表中国。2010年10月21日，由美国RSA Conference主办的RSA大会2010信息安全国际论坛在北京举行。
由于本次论坛是在中国召开，组织者煞费苦心地选择了最早的双因素认证手段——虎符作为论坛的LOGO，再加上开场时的中国古代士兵的功夫表演，体现了浓郁的中国文化特色。
虎符有着两千年多年历史文化传承，是中国古代安全智慧结晶，也是国家级的安全超级符号。
将虎符作为奇安信品牌的超级符号，就能激活虎符内蕴藏两千多年的安全之力，让新生的奇安信品牌从一出生就有了“两千年历史”，就进入了“国家品牌计划”。
在选定虎符这一国家级安全符号之后，我们面临的选择是以哪一款虎符作为奇安信品牌超级符号的原型。
现存于世的4件虎符，其中最有名、认知度最广泛的当属杜虎符和阳陵虎符，我们决定在这两件虎符中选择一件，作为奇安信超级符号的原型，接下来就是设计手艺了。
关于策略、创意、手艺三者的关系，华与华一直流传着两句话：没有创意，策略等于零；没有手艺，创意等于零，可见手艺的重要性。
下面就为你详细解读奇安信项目组在设计手艺上的思考和探索。
手艺一：虎符站着还是卧着
杜虎符与阳陵虎符的最大区别就是，一个站着，一个卧着。虎符应该站着还是卧着，项目组争论了很久，先是做了站着的方案，后来又做了卧着的方案，到底应该选哪个各执一词，最终回到了用设计原理来判断。
奇安信是做企业级网络安全业务的，主要服务于部委、央企和各类企业组织，它的业务类型和客户群体，决定了品牌符号要给人以稳重、安全、可靠的感觉。那么站立状的杜虎符和卧虎状的阳陵虎符哪一个更稳重、更安全？
这里就讲到了视觉的重量感。
视觉重量感理论（VISUAL WEIGHT）源于美国美学协会主席、知觉心理学家Rudolf Arnheim。同样是艺术工作者的Steven Bradley 结合实际的工作经验，总结了14个影响视觉重量的因素，其中第二个就是形状。
趋向于方形的同等长宽色块对比不规则的色块，在视觉重量感上更重、更稳重（见下图）。
基于此，我们选择了视觉更为稳重的阳陵虎符为原型，也就是卧着的虎符，卧虎本身在视觉上也更为稳重可靠。
主观判断各不相同，而一旦钻研到原理层，很多疑惑就会不攻自破。
手艺二：把虎符改造成奇安信的虎符
确定了原型，就面临下一个课题，如何把虎符私有化，成为奇安信品牌的专属符号。
我们注意到阳陵虎符上刻有铭文：“甲兵之符，右在皇帝，左在阳陵。”意为虎符分为两半，右半存于朝廷，左半发给统兵将帅或地方长官，调兵谴将时需要两半勘合验真才能生效，集中体现了古人的安全智慧。
▲阳陵虎符铭文
因此我们设想通过改造铭文把虎符私有化。在铭文的选择上，以“0101”的二进制编码为核心，充分体现现代网络安全智慧在内容的选择上。
而且，奇安信虎符身上前中后的“1101”、“01”和“1001”，是奇安信拼音首字母“Q、A、X” 的摩尔斯电码所对应的二进制编码。
我们用它来体现奇安信“数据驱动安全”和“内生安全”的核心技术思想。
之所以取首字母，也是为了使0101的数字更少，保证LOGO在后期应用中很好执行。
替换虎符身上的铭文，将古代安全智慧与当代安全思想深度融合，激活虎符内蕴藏两千多年的安全之力，就把虎符设计成为奇安信独有的品牌符号。同时它也有了一个新的名字——奇安信数据虎符。
手艺三：0101的正反色视觉宽度一致
做完了0101，我们就发现一个肉眼可见的问题。在视觉生理上看，深色数字0101在浅色底上会视觉缩小。
为了保证LOGO正反色视觉一致，我们参考了IBM在深色和浅色底上的做法和比例，深色0101比黄色0101宽，具体见下图：
手艺四：造型一眼看上去就是虎
我们也可以看到，阳陵虎符在形体上看并没有那么像老虎。
因此我们在阳陵虎符的基础上，参考真实老虎头部、身体的动作、结构和比例，对头部及身体线条细节做了调整，使虎符形象看起来更像虎，更完整、稳重、有气势，传达守护安全、值得信赖的品牌理念。
我们说超级符号要生也要养，将虎符落地到品牌传播每一个场景中，形成全面媒体化，有效建立品牌资产。
▲第六届世界互联网大会奇安信展厅
▲第六届世界互联网大会CEC-奇安信展厅
▲首届世界5G大会 奇安信展厅
▲首届世界5G大会 奇安信展厅
▲奇安信与中国联通签署战略合作协议
▲奇安信户外广告
▲2019 奇安信&华与华 超级符号特训营
一个伟大的品牌就是一个伟大的超级符号，而一个符号有多少年的历史，就有多少年的未来。
从两千多年前的古代虎符，到两千多年后的奇安信数据虎符，把奇安信推向“网络安全国家队”的位势，以安全之名、以国家之义，努力践行“让网络更安全 让世界更美好”的企业使命，在国际舞台上展示中国安全智慧，与全人类携手共建安全命运共同体。
正如奇安信董事长齐向东所说：
“奇安信数据虎符，是对和平殷切的向往。在网络安全已经成为国家安全第五疆域的今天，我们每一个网络安全行业的从业者，都是国家召之即来的战士。
对和平殷切的向往，激励着我们在安全工作上不断向前，攻坚克难，维护国家的安全和利益。这是我们的意志和决心，是我们绝不懈怠的追求和行动。”
本文总结
以上就是华与华奇安信项目组为大家分享的，奇安信数据虎符创作过程。华与华用超级符号的力量，将品牌推向“国家品牌计划”。
找到文化符号原型并根据品牌特征做私有化改造，是华与华超级符号创作法中的强有力工具。
最后再跟大家回顾一下它们的创作过程，便于大家应用到实践当中。
1、找到文化原力最强的符号。华与华结合奇安信“网络安全国家队”的品牌位势，找到原力最强的国家级安全符号——虎符；
2、将蕴含文化原力的符号私有化。根据行业和品牌特征，用象征Q、A、X的0101数据铭文对虎符做私有化改造，赋予虎符数据的含义和奇安信品牌的意义；
3、基于设计原理对形状、结构、色彩进行调整，确保实现传播效率最大化。
021-52360827
