华与华案例解析 | 奇安信数据虎符:超级符号的“国家品牌计划”

26 / 08 / 2020 -

奇安信“数据虎符”超级符号设计案例解析


2019年4月,360企业安全集团正式更名为奇安信科技集团;同年5月,中国电子信息产业集团战略入股奇安信,成为第二大股东,奇安信正式成为“网络安全国家队”。


2019年10月,第六届世界互联网大会在乌镇举行,“网络安全国家队”、 新一代网络安全领军者——奇安信,发布了华与华为其设计的全新品牌符号“数据虎符”。


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▲奇安信品牌发布会


2020年7月22日上午9点30分,奇安信科技集团股份有限公司(奇安信)在科创板挂牌交易(股票代码:688561)。上市首日股价大涨138.06%,总市值超过900亿元。


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▲奇安信成功上市


2020年8月7日,奇安信主办的第二届北京网络安全大会(BCS 2020)正式开幕,主题为“内生安全,从安全框架开始”。大会邀请了来自中、美、英、德、荷、以等11个国家及联合国等国际组织的500多位政要、两院院士、安全行业领袖、产业精英,以及全球知名安全研究机构和知名企业,共同探讨并推进“内生安全”理念的落地与实践。


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▲大会主题:内生安全 从安全框架开始


大会开幕当天,奇安信携手北京冬奥组委、国际奥委会全球合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴以及北京2022年冬奥会各层级赞助企业,共同启动BCS 2020冬奥主题活动日,集体亮相BCS 3D云展厅,揭晓了奇安信与北京冬奥会联合标识。


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企业LOGO设计是百年大计,面对新生的奇安信品牌,华与华是如何使用超级符号的力量,把它推向“网络安全国家队”的品牌位势呢?让我们先从LOGO讲起。


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华与华方法说:所有的传播都是符号的编码和解码,超级符号就是编码和解码效率最高的符号,它所蕴含的人类文化原力,能够激发人们的集体潜意识,让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。


我们说品牌是一种商业思想,也是一种文化现象。文化符号,是指人类文化的原型符号,比如金元宝的形象是中国人代表财富的文化符号,而餐桌布的绿格子是全人类的饮食文化符号。


奇安信安全集团是做网络安全的,而安全是人类的本能需求,伴随人类的产生而产生,伴随人类社会的进步而发展。


在人类历史的长河中,和安全有关的文化符号有很多。但要对得上“网络安全国家队”的品牌位势,就要是国家级的安全符号。这样的符号并不多,其中原力最强的那个就是虎符。


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▲中国历朝虎符形式


虎符是中国古代帝王授予臣属兵权和调发军队的信物,最早出现于春秋战国时期,当时采用铜制的虎形作为中央发给地方官或驻军首领的调兵凭证。


虎符的背面刻有铭文,分为两半,右半存于朝廷,左半发给统兵将帅或地方长官,在调兵谴将时需要两半勘合验真,才能生效。


传说它最早是周朝军事家姜子牙发明的。古人认为虎为百兽之王,在丛林争斗中总是处于不败之地,因此在军事上也多以虎为尊,于是常将这种兵符铸刻成虎的形状,因此它也被称之为虎符。


我国现存于世的虎符共4件,分别是杜虎符、阳陵虎符、东郡虎符与新郪虎符。其中最有名、认知度最广泛的当属杜虎符和阳陵虎符,至今已有两千多年历史。


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▲杜虎符,现藏于陕西历史博物馆


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▲阳陵虎符,现藏于中国国家博物馆


作为中国古代安全智慧的结晶,虎符还曾在国际网络安全舞台上代表中国。2010年10月21日,由美国RSA Conference主办的RSA大会2010信息安全国际论坛在北京举行。


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由于本次论坛是在中国召开,组织者煞费苦心地选择了最早的双因素认证手段——虎符作为论坛的LOGO,再加上开场时的中国古代士兵的功夫表演,体现了浓郁的中国文化特色。


虎符有着两千年多年历史文化传承,是中国古代安全智慧结晶,也是国家级的安全超级符号。


将虎符作为奇安信品牌的超级符号,就能激活虎符内蕴藏两千多年的安全之力,让新生的奇安信品牌从一出生就有了“两千年历史”,就进入了“国家品牌计划”。


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在选定虎符这一国家级安全符号之后,我们面临的选择是以哪一款虎符作为奇安信品牌超级符号的原型。


现存于世的4件虎符,其中最有名、认知度最广泛的当属杜虎符和阳陵虎符,我们决定在这两件虎符中选择一件,作为奇安信超级符号的原型,接下来就是设计手艺了。


关于策略、创意、手艺三者的关系,华与华一直流传着两句话:没有创意,策略等于零;没有手艺,创意等于零,可见手艺的重要性。


下面就为你详细解读奇安信项目组在设计手艺上的思考和探索。


手艺一:虎符站着还是卧着



杜虎符与阳陵虎符的最大区别就是,一个站着,一个卧着。虎符应该站着还是卧着,项目组争论了很久,先是做了站着的方案,后来又做了卧着的方案,到底应该选哪个各执一词,最终回到了用设计原理来判断。


奇安信是做企业级网络安全业务的,主要服务于部委、央企和各类企业组织,它的业务类型和客户群体,决定了品牌符号要给人以稳重、安全、可靠的感觉。那么站立状的杜虎符和卧虎状的阳陵虎符哪一个更稳重、更安全?


这里就讲到了视觉的重量感。


视觉重量感理论(VISUAL WEIGHT)源于美国美学协会主席、知觉心理学家Rudolf Arnheim。同样是艺术工作者的Steven Bradley 结合实际的工作经验,总结了14个影响视觉重量的因素,其中第二个就是形状。



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趋向于方形的同等长宽色块对比不规则的色块,在视觉重量感上更重、更稳重(见下图)。


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基于此,我们选择了视觉更为稳重的阳陵虎符为原型,也就是卧着的虎符,卧虎本身在视觉上也更为稳重可靠。


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主观判断各不相同,而一旦钻研到原理层,很多疑惑就会不攻自破。


手艺二:把虎符改造成奇安信的虎符


确定了原型,就面临下一个课题,如何把虎符私有化,成为奇安信品牌的专属符号。


我们注意到阳陵虎符上刻有铭文:“甲兵之符,右在皇帝,左在阳陵。”意为虎符分为两半,右半存于朝廷,左半发给统兵将帅或地方长官,调兵谴将时需要两半勘合验真才能生效,集中体现了古人的安全智慧。


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▲阳陵虎符铭文


因此我们设想通过改造铭文把虎符私有化。在铭文的选择上,以“0101”的二进制编码为核心,充分体现现代网络安全智慧在内容的选择上。


而且,奇安信虎符身上前中后的“1101”、“01”和“1001”,是奇安信拼音首字母“Q、A、X” 的摩尔斯电码所对应的二进制编码。


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我们用它来体现奇安信“数据驱动安全”和“内生安全”的核心技术思想。


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之所以取首字母,也是为了使0101的数字更少,保证LOGO在后期应用中很好执行。


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替换虎符身上的铭文,将古代安全智慧与当代安全思想深度融合,激活虎符内蕴藏两千多年的安全之力,就把虎符设计成为奇安信独有的品牌符号。同时它也有了一个新的名字——奇安信数据虎符。


手艺三:0101的正反色视觉宽度一致


做完了0101,我们就发现一个肉眼可见的问题。在视觉生理上看,深色数字0101在浅色底上会视觉缩小。


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为了保证LOGO正反色视觉一致,我们参考了IBM在深色和浅色底上的做法和比例,深色0101比黄色0101宽,具体见下图:


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手艺四:造型一眼看上去就是虎


我们也可以看到,阳陵虎符在形体上看并没有那么像老虎。


因此我们在阳陵虎符的基础上,参考真实老虎头部、身体的动作、结构和比例,对头部及身体线条细节做了调整,使虎符形象看起来更像虎,更完整、稳重、有气势,传达守护安全、值得信赖的品牌理念。


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我们说超级符号要生也要养,将虎符落地到品牌传播每一个场景中,形成全面媒体化,有效建立品牌资产。


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▲第六届世界互联网大会奇安信展厅


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▲第六届世界互联网大会CEC-奇安信展厅


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▲首届世界5G大会 奇安信展厅


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▲首届世界5G大会 奇安信展厅


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▲奇安信与中国联通签署战略合作协议


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▲奇安信户外广告


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▲2019 奇安信&华与华  超级符号特训营


一个伟大的品牌就是一个伟大的超级符号,而一个符号有多少年的历史,就有多少年的未来。


从两千多年前的古代虎符,到两千多年后的奇安信数据虎符,把奇安信推向“网络安全国家队”的位势,以安全之名、以国家之义,努力践行“让网络更安全  让世界更美好”的企业使命,在国际舞台上展示中国安全智慧,与全人类携手共建安全命运共同体。


正如奇安信董事长齐向东所说:


“奇安信数据虎符,是对和平殷切的向往。在网络安全已经成为国家安全第五疆域的今天,我们每一个网络安全行业的从业者,都是国家召之即来的战士。


对和平殷切的向往,激励着我们在安全工作上不断向前,攻坚克难,维护国家的安全和利益。这是我们的意志和决心,是我们绝不懈怠的追求和行动。”


本文总结


以上就是华与华奇安信项目组为大家分享的,奇安信数据虎符创作过程。华与华用超级符号的力量,将品牌推向“国家品牌计划”。


找到文化符号原型并根据品牌特征做私有化改造,是华与华超级符号创作法中的强有力工具。


最后再跟大家回顾一下它们的创作过程,便于大家应用到实践当中。


1、找到文化原力最强的符号。华与华结合奇安信“网络安全国家队”的品牌位势,找到原力最强的国家级安全符号——虎符;


2、将蕴含文化原力的符号私有化。根据行业和品牌特征,用象征Q、A、X的0101数据铭文对虎符做私有化改造,赋予虎符数据的含义和奇安信品牌的意义;


3、基于设计原理对形状、结构、色彩进行调整,确保实现传播效率最大化。


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