01 · 识别

先建立烤串行业的强势超级符号

符号从行业与产品特征中提炼，并以足够大的尺度进入门头。顾客在街道环境中先发现品牌，再理解它卖什么。

02 · 定位

用“正餐级烤串”重定义消费价值

定位把丰茂从随意小吃提升为可以正式聚餐的选择。空间、服务、产品与价格都围绕这一品类定义协同。

03 · 产品

用熊猫羊建立可传播的拳头产品

“羊中大熊猫”把食材稀缺性转化为顾客容易理解的购买理由。产品名称、视觉证据与门店表达共同强化价值。

04 · 终端

让门店元媒体直接服务新品动销

门头、海报、菜单和桌面物料围绕同一产品信息集中出现。原案例记录，该系统推动新品上市点单率提升29.6%。