01 · 聚焦
先确定最应代表品牌的拳头产品
多品类不能平均传播。项目以鸭脖为认知原点，集中品牌资源，让消费者提到绝味时先形成清晰产品联想。
02 · 点单
用销售工具降低外卖选择成本
套餐、信息顺序和推荐逻辑围绕真实点单路径设计，让顾客更快看懂差异并完成选择。
03 · 门店
让终端物料共同发送同一信息
门头、橱窗和店内物料不各说各话，而是集中重复品牌和拳头产品，增强街道发现感。
04 · 积累
每个销售触点都进入品牌储蓄罐
外卖、门店与产品统一语言和识别，成交过程同时完成品牌传播，避免促销结束后不留下资产。
