giftlab

背景介绍：

Giftlab是华与华首个全英文策划创意的面向海外市场的定制礼品客户。

2022年2月，Giftlab与华与华达成合作，希望通过华与华方法，

能够从0到1建立品牌资产，实现Giftlab被更多人知道的目标，进而建立流量主权，

降低营销传播的成本，提升转化的效率。

超级符号：

一个伟大的品牌，就是一个伟大的符号系统，将品牌嫁接超级符号，能在一夜之间，让一个新品牌成为亿万消费者的老朋友，建立品牌偏好。

考虑到Giftlab是一个定制礼品网站，我们找到了送礼文化中最关键的道具礼物盒这个母体，放大关键特征蝴蝶结，并和收到礼物的惊喜表情做结合，最后创作出了Giftlab的超级符号也是品牌角色——礼物博士“Dr.Gift”

从此Giftlab就有了代言人，Dr.gift既是我们最资深的礼物咨询师，又是Giftlab品牌的的带货达人。

品牌谚语：

品牌谚语的创作要求就是一目了然，一见如故，不胫而走。而且最好是来自大众的口语报道，消费者耳熟能详，就能帮我们传出去。

我们找到了外国消费者收到礼物后最常用来表达惊喜的话语“oh my god”，发挥Giftlab品牌名的戏剧性和产品特性，创作出了“oh my gift, oh my Giftlab”的品牌谚语。

这句话来自于消费者收到礼物的原话，有着与生俱来的惊喜情感。

我们将品牌嫁接在oh my god强大的文化原力中，获得力量，并且这句话人人都熟悉，人人都知道。成为一句有翼飞翔的话语。

最后，它能够简单明了的表明身份和价值。我是礼物品牌，我为大家带来惊喜。

全面媒体化：

在为Giftlab建立新的超级符号和品牌谚语后，我们做的第一件事就是全面媒体化。电商品牌最核心的元媒体就是快递箱，既是移动的广告位又是信息炸药包，帮助品牌曝光的同时为消费者创造开箱体验，提升记住和复购的可能。