七猫免费小说

2018年8月,七猫步入免费小说的赛道。短短1年多的时间,月活跃用户数迈入4000万+,晋升数字阅读行业第一梯队。


2019年上半年,七猫找到华与华。我们提出的核心课题是帮助七猫,降低流量成本,积累品牌资产。



1、 发掘品牌与生俱来的戏剧性,打造七猫超级符号,降低品牌营销传播成本


七猫免费小说的三位创始人,都对原先品牌标志提出了3点问题:缺乏独特性、难以描述、难以记忆和识别。


针对客户问题,通过企业寻宝,我们发现七猫品牌名称与身俱来的戏剧性:“七猫”就是“7”+“猫”。于是我们找到“7”这个世界性的符号,并加入“猫”的元素,同时运用具有视觉强制力的交通警示标示色——黄色底加黑色7的搭配,让七猫全新品牌标志在众多阅读类APP图标中脱颖而出——一见如故,一目了然,不胫而走,有独特性,具有强烈的视觉冲击力,大大降低了降低七猫品牌标志的识别、记忆和传播成本。

 


2、“免费看书100年,七猫免费小说”,品牌谚语的规范调整,管用100年


七猫之前的广告语叫做“七猫免费小说全,免费看书一百年”。我们做的工作只是把这句话小心的筛选出来,重新打磨、抛光、优化改善。将“免费看书一百年”改为“免费看书100年”。数字的100,更能一目了然,记忆成本更低。将“七猫免费小说全”改成“七猫免费小说”,持续重复品牌名。重复就是天机,知名度永远是品牌的第一要义。


并且我们规范了品牌谚语的落地应用,“免费看书100年”在前,“七猫免费小说“在后。先用“免费看书100年”打动吸引,在第一时间抢占受众的注意力。



3、地铁广告、电梯框架广告、TVC、《向往的生活》节目植入,持续助推品牌资产落地


超级符号、品牌谚语,要生更要养。华与华作为七猫的战略营销品牌顾问,持续性的提供陪伴式的战略、品牌管理服务。


· 2019年9月份,超级符号一诞生,就马上亮相上海地铁站。上海市6处地铁站86个广告位,掀起一道黄色风暴。

· 2019年11月,华与华主导设计的框架广告,在4个重点城市落地铺开。

· 2020年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视跨年晚会上,七猫TVC闪亮登场,“魔幻“全国。而这个TVC,华与华全程参与脚本创意、拍摄监督、后期剪辑。

· 2020年5月8日起,湖南卫视《向往的生活》第四季开播,作为官方合作伙伴,七猫的身影随处可见。



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