giftlab
背景介绍:
Giftlab是华与华首个全英文策划创意的面向海外市场的定制礼品客户。
2022年2月,Giftlab与华与华达成合作,希望通过华与华方法,
能够从0到1建立品牌资产,实现Giftlab被更多人知道的目标,进而建立流量主权,
降低营销传播的成本,提升转化的效率。
超级符号:
一个伟大的品牌,就是一个伟大的符号系统,将品牌嫁接超级符号,能在一夜之间,让一个新品牌成为亿万消费者的老朋友,建立品牌偏好。
考虑到Giftlab是一个定制礼品网站,我们找到了送礼文化中最关键的道具礼物盒这个母体,放大关键特征蝴蝶结,并和收到礼物的惊喜表情做结合,最后创作出了Giftlab的超级符号也是品牌角色——礼物博士“Dr.Gift”
从此Giftlab就有了代言人,Dr.gift既是我们最资深的礼物咨询师,又是Giftlab品牌的的带货达人。
品牌谚语:
品牌谚语的创作要求就是一目了然,一见如故,不胫而走。而且最好是来自大众的口语报道,消费者耳熟能详,就能帮我们传出去。
我们找到了外国消费者收到礼物后最常用来表达惊喜的话语“oh my god”,发挥Giftlab品牌名的戏剧性和产品特性,创作出了“oh my gift, oh my Giftlab”的品牌谚语。
这句话来自于消费者收到礼物的原话,有着与生俱来的惊喜情感。
我们将品牌嫁接在oh my god强大的文化原力中,获得力量,并且这句话人人都熟悉,人人都知道。成为一句有翼飞翔的话语。
最后,它能够简单明了的表明身份和价值。我是礼物品牌,我为大家带来惊喜。
全面媒体化:
在为Giftlab建立新的超级符号和品牌谚语后,我们做的第一件事就是全面媒体化。电商品牌最核心的元媒体就是快递箱,既是移动的广告位又是信息炸药包,帮助品牌曝光的同时为消费者创造开箱体验,提升记住和复购的可能。