百万创意大奖案例

华与华从2014年开始,每年都会颁发“百万超级创意大奖”,奖励上一年度公司内部的最佳创意。

作为中国现金奖励最大的创意奖项,“华与华百万超级创意大奖”总奖金为111万元,一等奖100万元,二等奖10万元,三等奖1万元。

华与华用百万元现金来奖励超级创意,不仅仅是因为有钱任性,更重要的是作为一家咨询公司,超级创意是我们最核心的部分。

华杉对超级创意参赛案例的评判标准,包括三个方面:

第一,它有万众瞩目的影响力,对客户的品牌、生意一定是有很大的影响;

第二,要有“一战而定”的影响,这是我们的标准。不能是百战百胜,百战百胜还在战,说明你的胜没有解决问题,要一战而定;

第三,对客户的行业要有影响、有冲击。比如“I ♥ 莜”是对西贝一个巨大的提升,过去三年西贝是餐饮业最火的一匹黑马。

2002

汉庭酒店

2016年,华与华为汉庭酒店确立了极致干净的品牌战略,创作了“爱干净,住汉庭”的品牌超级口号,设计了品牌体验系统,推动汉庭干净行动工程,开创了汉庭酒店的第二次蓝海时代。

2014

西贝莜面村

2013年,华与华为西贝创作了“I♥莜”的品牌超级符号,并在以后的几年,为西贝创意了“亲嘴打折节”等精彩的营销活动,推动西贝从西北乡土气息浓厚的地方菜一举跃迁为国际化的时尚餐饮品牌。

    2016

    六颗星

    华与华创作“星条格”超级符号,确立“六颗星牌长效肥 轰它一炮管半年”的超级话语。合作七年成功落地十个产品开发“金点子”,体现了华与华营销先行的产品开发方法。

      2018

        2019

        足力健老人鞋

        2017年,华与华根据类公共符号创意设计了足力健老人鞋超级符号,并导入全国5000家门店,持续积累品牌资产。用一个全世界都认识的符号,助力足力健成为老人鞋品类龙头,推动中国老人鞋品牌走向全球。

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